In der Geschichte von Nike Golf gab es Duval (und jetzt wieder Duval), und Glover, Cink, und jetzt Rory, Stanley und und Watney zu, aber bevor Sie dort waren irgendwelche von ihnen, es war Tiger Woods.
Tiger Woods ist nicht einfach ein Synonym für Nike Golf, Tiger Woods ist Nike Golf. Er legte sie auf die Karte, und während es einige Zeit gedauert hat, Tiger ist der Grund, warum die meisten Nike als legitime Spieler auf der Golf-Ausrüstung-Szene ansehen.
2013 sollte ein überragendes Jahr für Nike. Die meisten der Welt hat sich weiterentwickelt aus dem Skandal, Josyln James und was meist namenlosen Perkins Kellnerin im Mix werfen möchten. Die Sergio Verwirrung beiseite, Tiger ist gesund, er scheint glücklich (immer so glücklich wie Tiger scheint), und vor allem für Nike, er ist nicht nur gewinnen wieder, könnte man ein berechtigtes Argument, dass er das beste Golf seines Lebens spielt.
Derartige Erfolge wäre in jedem anderen Sport ein Slam Dunk für die Firma Nike Position, aber keiner andere Sport, es ist Golf, und während ich kaum erklären genau, wie es ist anders bin, ich bin sicher, dass es ist.
Wenn Nike ernst über das werden der #1 Gesellschaft in Golf, und man habe hat mir gesagt, wie viel auf wenige Gelegenheiten jetzt, sie müssen erkennen, sie haben Tiger Woods entwachsen. Er hat sie nicht nur übernommen, soweit einen Mann zu haben, könnte, das Unternehmen offensichtlich Vertrauen auf ihn, sie noch weiter zu nehmen ist Nike Golf töten.
Ich behaupte nicht, dass sie ihn dump. Er ist absolut ein Kernstück für alle zukünftigen Erfolg, aber der #1 kann man nicht bauen Unternehmen im Golf um eine einzelne Sportler, nicht einmal dann, wenn dieser Athlet Tiger Woods ist. Um zum #1 zu gelangen braucht Nike mehr als Tiger Woods. Sie benötigen mehr als Rory McIlroy auch. Eine ganze Menge mehr.
Vielleicht bin ich falsch, aber als ein Mann auf der Außenseite mit ein bisschen von Insiderwissen, es sicher gleicht der Motor einschalten Nike Golf-Breakout-Saison zum Stillstand gekommen ist.
Um die Dinge in die richtige Richtung wieder, ich respektvoll (als respektvoll ich fähig bin, anyway) legen diese Liste der 5 Dinge Nike Golf tun muss, wenn sie über sein #1 Ernst:
Ich weiß... leichter gesagt als getan. Es ist Tiger, er ist der beste in der Welt, und er wird nicht alles spielen, wenn er auch nicht will, aber Tiger Gear ist ein großes Problem für Nike.
Tiger ist nicht nur gut, Tiger ist auch gut. Nike geht immer zu haben, um die Wahrnehmung zu kämpfen, die Tiger mit absolut nichts in der Tasche gewinnen konnte.
Sachkundigsten Verbraucher schon glauben, dass Tiger noch gewinnen würde, wenn Sie ihn zwang dazu, mit 3 Krocket-Schlägel, einem Hockey-Stick und ein Tennisball (USGA Rules nicht standhalten) spielen, aber noch es nicht gut für Nike sieht wenn Tiger auf eine bessere gewinnt als 50 % Clip mit 2 Jahre alte Fahrer und ein Golfball, die von der Stange nur so lange gewesen ist.
Alle Tiger-Sieg ist eine verpasste Chance, die neue Ausrüstung zu fördern. Schlimmer noch, ist es eigentlich schlecht fürs Geschäft. Wenn das neue Zeug ist nicht gut genug, für Tiger, warum zum Teufel sollte den Durchschnittsgolfer, steckte es in seine Tasche?
Der Covert sollte die größte Treiber-Geschichte des Jahres gewesen, aber es ist nicht. Das ist in nicht unbeträchtlichem aufgrund des Tigers weiterhin nutzen was für der Rest von uns veraltete Technologie sein soll.
Wie ich schon sagte...Ich bekomme es. Ausrüstung Veränderungen für Jungs auf Tiger-Ebene sind für eine große Sache, und Tiger ist notorisch präzise. Es dauert Zeit, Mühe und eine ganze Menge von Versuch und Irrtum (weshalb der USGA-konformen Treiber-Liste ca. 6 Versionen der Covert tief an diesem Punkt ist), aber ich muss mit Ihnen ehrlich zu sein, es nicht aussehen gut, wenn rot auf die Regale und schwarz ist ist in Tigers Tasche.
Wenn Tiger die US Open gewinnt, und ich ziemlich sicher, dass er will, bin wenn er tut es ohne den Signatur-rot-Club in der Tasche (leider kaum ein Fairway-Holz zählt), können Sie das Buch über die Covert schließen. Alles, was Nike Geschichte verlassen hatten, um... zu sagen vergessen Sie es. Es ist vorbei. Das gleiche gilt für RZN 2.0. Man könnte auch der Tour-d wiederherzustellen
Smart Wiedergabe ist eine Seite aus TaylorMades Buch auf diesem zu nehmen. Wenn sie einen neuen Treiber zu veröffentlichen, die größten Namen auf ihre Mitarbeiter, die sie spielen. Sofort. Die Marke ist größer als der Athlet und sein sollte.
Zugegeben, TaylorMade ein Tiger Woods auf dem Dienstplan muss nicht, aber sie haben eine Menge anderer Leute. Und die anderen Jungs... innerhalb eines Monats nach Veröffentlichung, machten die R1 der #1 Treiber auf Tour, die einen großen Teil der Grund der R1, auch mit einem Preisschild von $400 und eine fragwürdige Lackierung ist, ist eine der meistverkauften Treiber auf dem Markt gerade jetzt.
Nike braucht mehr Verbreitung tour. Ja, es ist dumm, wie viel Wert der Durchschnittsverbraucher platziert, was die Tour-Jungs in ihren Taschen haben, aber das ist, wie es geht. Es ist Einflußpyramide 101.
Nike weiß das. Es ist warum sie Tiger, Rory, und Schwartzel, Watney und die anderen Jungs (und Frauen) dummen Summen der Swoosh tragen Zahlen. Um eine ernsthafte Spieler im Einzelhandel zu sein, müssen Sie Jungs auf Tour haben.
Das Problem für Nike ist, dass ihre oberen Guy nur 1/3 der Zeit spielt und der #2-Mann nur spielt etwas häufiger. Wenn Sie zwingen können, Tiger und Rory doppelt so oft – zu spielen und selbst wenn du kannst – wirst du viel mehr Jungs brauchen. Sie hat viel mehr als die Handvoll dieser Saison.
Golf ist nicht wie die anderen Sportarten wo den beliebtesten Kerl mit in das Spiel aber garantiert Sie werde welchem Wettbewerb.
Wir alle wissen, desto erfolgreicher (und populärer) Golfspieler, aber wer ist der #1 im Treiber? Wer die #1 im Eisen. Wer ist die Firma #1 in Golf jetzt?
TaylorMade ist #1, nicht, weil sie der beste Spieler... oder die zwei besten Spieler haben. Sie nicht die meisten Majors gewinnen. Sie sind #1, weil sie mehr Jungs spielen ihre Ausrüstung haben. Mehr Jungs bedeutet mehr Umsatz. Es ist ein Spiel mit Zahlen und eine ziemlich einfach noch dazu.
Lassen Sie mich einige Trugschlüsse auf Sie fallen. Sie wissen, warum Titleist der #1 Ball beim Golf? Es liegt nicht daran, jeden einzelnen Golfer Pro V1 spielt, ist es da so ziemlich jeder, wer nicht (und einige, die sind) auf Mitarbeiter mit TaylorMade, Nike, Callaway oder Cleveland, Pro V1 in ihrer Tasche hat. Titleist hat der #1 im Golf Ball, weil Titleist der #1 hat Ball im Golf. Die Zahlen sind Selbstläufer.
Nike saugt an social Media. Leider gibt es keinen Sinn, Steptanz um ihn herum. Es ist einfach, Schau dir die reinen Zahlen (Nike hat die größte social Media nach aller Golf) und die Anzahl zu interpretieren, als ein Maß für den Erfolg. Es ist nicht. Es spricht für die Beliebtheit der Marke Nike und der Beliebtheit von Tiger Woods, aber bitte glauben Sie mir wenn ich sage, du machst es falsch.
Social Media stellt die direkteste Möglichkeit für ein Unternehmen, ein reales Gespräch mit potenziellen Kunden und Fans zu haben, und angesichts ihrer Reichweite, Nike Golf hat die größte Chance in allen Golf. Und so weit, Nike Golf hat völlig verschwendet es.
Tiger's... jedes tweeted Wort Hölle jede Silbe ist eindeutig geskriptete, unter die Lupe genommen und desinfiziert. Es gibt kaum eine Unze der tatsächliche echte Menschlichkeit im gesamten Feed. Es ist nicht @TigerWoods es ist @TigerWoodsPRMachine. Es ist unaufrichtig, und es ist peinlich. Das ist in Ordnung... für Tiger.
Während ich in meiner Einschätzung der Industrie, auf der menschlichen Ebene, unvoreingenommene bin, bin ich alles andere als. Die Menschen, die ich weiß, bei Nike von Präsident Cindy Davis auf der R & D Jungs an das PR-Team sind einige meiner Favoriten. Sie sind brillante, sie sind aufschlussreich. Sie sind gute Menschen und vor allem, sie sind echt. Sie haben Persönlichkeit, und dort ist die enorme trennen.
Nikes Tweets und Facebook Beiträge sind eine formelhafte Mischung aus was würden Sie tun, Fotos, Aktuelles, Produktfotos, mad Libs (Nike Golf ___ bei Social Media) und was am besten als motivational Poster (Just Do It) beschrieben werden kann. Tatsächlichen Interaktion ist zu Gunsten der einen stetigen Strom von unidirektionalen Gespräche beiseite geworfen. Wir sprechen, dann sprechen Sie, aber wir nicht unterhalten. Es gibt kein hin und her. Es ist nicht überzeugend, es macht keinen Spaß und es ist kein echtes Engagement. Zumindest die Bilder sind cool.
Im vergangenen Jahr, Callaway war ziemlich schrecklich an Social Media zu (sie gesaugt), aber sie haben sich – fast über Nacht verwandelt. Der neue Callaway wurde aggressiv, aber sehr echt Ansatz für soziale Medien. Sie haben Menschen auf allen Ebenen des Unternehmens aktiv beteiligt und die Interaktion mit dem Verbraucher. Vor allem haben sie ihre Menschlichkeit umarmten. Sie wissen, dass es eine reale Person am anderen Ende des Drahtes.
Callaway's Social Media Erfolg ist, dass ein großer Teil der Grund, warum Unternehmen dich Wende, geschieht schneller als jemand hätte vorstellen kann.
Nike Social Media Ansatz ist einfach langweilig, es Roboter ist nicht. Es ist die Stimme, die fragt Sie sprechen oder geben Sie die Nummer Ihrer Kreditkarte Konto Tonwahl Telefonfunktionen.
Es ist toll, dass Sie an den Sportler glauben, und es für eine Hölle von einem Slogan macht. Es sieht gut aus in diesen Motivations-Stil-Grafiken, die auf Twitter und Facebook auftauchen zu halten.
Diese Art von Ansatz ist eindeutig gut in Fußball, und metrische Fußball (Soccer), Basketball und Running tätig. Ich bin ziemlich sicher, es wäre ein hit im Eishockey auch, aber das ist Golf und wie am Anfang gesagt, Golf ist anders.
Athleten nicht... Golf spielen auch einige tun, aber der Punkt ist Golf ist nicht die alleinige Domäne der Athleten. Golf ist eine der wenigen Sportarten, die erlaubt nicht-Sportler zu spielen... und sogar konkurrierend zu einem gewissen Grad in unsere 80er Jahre. Hölle, habe ein 90 etwas jährige in meinem Club ich, die immer noch gelingt, die Bälle auf der Range zu schlagen. Sie geht nicht sehr weit, aber der alte Mann schwingt.
Er ist genial, aber er ist kein Leichtathlet und die meisten von uns, die Golf spielen, wir sind keine Sportler entweder... zumindest nicht mehr.
Wollen Sie es im Golfsport zu töten? Möchtest du wirklich #1 werden? Glauben Sie mit der Athlet Hölle an die 40 Jahre alten fetten Kerl. Glauben Sie an ihn, und alle anderen nicht-Sportler und ehemalige Athleten, die Leben und atmen das Spiel Golf jeden Tag.
Freizeit-Golfer sind nur teilweise wahnhafte. Wir sind bereit zu glauben, dass Ihr Fahrer wir 10 weitere Meter bekommen, und Ihr Bügeleisen werden uns Ballstrikers besser machen. Wir alle aber bestimmte, dass neue Ausrüstung und neue Ausrüstung allein wird unsere Resultate absolut niedriger, aber wenn gedrückt, die meisten von uns sind nicht verwässert genug, die wir eigentlich von uns selbst als Sportler denken.
Das Problem mit dem Glauben in der Athlet ist, dass es die Botschaft vermittelt, dass Nike Golf-Ausrüstung mit Erfolg auf dem Golfplatz nichts zu tun hat. Es ist der Athlet nicht die Ausrüstung.
Und du hast Recht, es ist der Athlet... oder zumindest, ist es dem Golfer, aber das bedeutet nicht, dass Sie es drucken. Um an die Spitze zu erhalten, benötigen Sie unbedingt uns zu glauben, dass es das Getriebe ist.
Sie können immer noch glauben, in der Sportler wird nicht, aber wenn der 40 Jahre alte Fette Mann nicht glauben, dass Ihre Ausrüstung ihn besser machen wird, 100 rote Clubs (oder nur 14) in Tigers Tasche ihm nur einen von ihnen zu kaufen.
, Die 's right... zu diversifizieren. Alles, was ich bisher gesagt habe hat dazu geführt. Verlassen sich weniger auf Tiger Woods. Halten Sie ihn in der Familie, aber wählen Sie Ihre Plätze. So absurd, wie es auch klingen mag, lassen Sie ihn sein nur einen anderen Kerl auf dem Nike-Dienstplan.
Warte auf ihn, Sie etwas brillanten auf dem Golfplatz zu verwenden. Und ich denke, dass jeder lesen, dass dies ist sicher, dass er wird. Jeder seine Leistung zu feiern, aber zwingt sie zu stoppen. Nike Golf ist größer als Tiger Woods... zumindest sollte es sein.
Wir liebten die ersten Tiger und Rory vor Ort. Es war genial. Es war lustig, und es präsentiert einer der seltenen Momente wenn Tiger so echt und sympathische stieß. Der wichtig ist.
Die anderen Tiger-Dinge, die Sie getan..., die "Winning nimmt Care Of Everything", Earl Woods vor Ort nach dem Skandal; Schmuck ist, die andere ist geschmacklos und auch nicht alles tun, um Menschen zu der Marke Nike Golf bringen. Beides hat mich weniger Nike Golf denken, und ich bin mir sicher, dass ich nicht allein bin.
Ach sicher... vorhersehbar manche fraß es, weil sie lieben Tiger, sie liebten Sie dafür, aber das ist, was Politiker nennen spielen zu Ihrer Unterseite. Es wird Ihr Publikum angefeuert, aber wenn sich der Staub gelegt hat, Sie sind nirgends, aber wo Sie angefangen.
Seien wir ehrlich, sogar Tigers größten Fans würden wahrscheinlich zugeben, dass er nicht den charismatischsten Athleten Nike hat jemals auf dem Dienstplan. Er ist nicht Michael Jordan. Er ist nicht Bo Jackson. Er ist wahrscheinlich nicht Lance Armstrong entweder, und selbst wenn er war, angewendet auf Golf, das Modell ist fehlerhaft.
Der Mann – oder auch die Jungs – zu finden, (wenn Sie Rory dort zu werfen möchten) und Aufbau Ihrer Marke um ihn herum, wird nie im Golf zu arbeiten. Sie werden eine Menge t-Shirts und einige Schuhe zu verkaufen, sondern füllen eine Golftasche mit 2 großen Wert von Getriebe, es wird nie passieren. Es dauert mehr als eine Guy...more als zwei Jungs zu tun. Es braucht eine intelligente Unternehmen und eine diversifizierte marketing-Strategie.
Michael Jordan gewann 72 Spiele in der Saison 1995-1996. 1 Saison gewinnt 72. Es hat gedauert, Tiger-17 Jahre, 78 mal auf der PGA Tour zu gewinnen. Ich weiß..., das ist ein dummer Vergleich. Basketball ist Golf nicht. Es ist Äpfel mit Birnen.
Dies ist eine Anweisung, die für die Tiger Woods als ein Golfer, eine Person oder ein Pitchman ist nicht. Ich trinke keinen Hasser-Hilfe. Niemand argumentiert, dass Tiger ist die größte Golfer auf dem Planeten jetzt nicht. Jede Marke im Golf sollte eine stärkere Kraft der Einzelhandel mit Tiger auf dem Dienstplan.
Er ist nicht das Gesicht der Marke, er ist die Schultern der Marke. Er und er allein trägt – und das ist kein Modell für langfristigen Erfolg in der Golf-Industrie, vor allem für ein Unternehmen, das strebt, #1 zu sein.
Bis Nike Golf heraus Zahlen, wie man aus der Tigers Schultern Klettern und eine, die konzentriert sich auf die Ausrüstung und nicht der Athlet Strategie, und zwar in einer Weise, die echt genug Resonanz mit dem Verbraucher, werden sie nur so weit gehen wie Tiger sie tragen können... und er bereits sie trug hat über so weit wie möglich von jedem ein Mann.
